在网站优化的过程中，非常重要的一步就是给网站找到最匹配、最全面的关键词，那么分析竞争对手的关键词是一种非常聪明，也非常高效的方法，或许能帮你把网站流量推进到一个新的高度。

竞争对手关键词分析的主要目的

• 发现用户感兴趣的信息，因为关键词是用户搜索的字词，通过关键词，可以了解用户对哪些信息感兴趣并对应生成内容。

• 完善网站架构，因为一个关键词往往代表一类产品，一个信息点，或一个品牌，因此通过分析关键词有助于我们完善网站的架构。

• 保持竞争力，发掘更多可优化的关键词避免落后。

• 寻找新的机会，筛选出没有想到去优化的关键词可能是什么。

• 诊断关键词性能，借此了解为何对手超过自身或获得更多的自然流量的原因，仅使用可支配的资源即可成倍地增加流量。

• 发掘令人惊艳的，不被发现的好关键词。

• 挖掘已经在你选定的市场的网站上存在的有利可图的关键词。

竞争对手关键词分析步骤

步骤＃1：收集竞争对手的关键词

通过第一部分中的SEO分析，我们会得到竞争对手的相关关键词，收集这些关键词到表格中。

步骤＃2：开始过滤关键词

有了关键词列表之后，就可以开始评估它们的竞争力了。首先要做的是开始消除显然太有竞争力的关键词。你不必从数据库中删除这些关键词，因为它们将来会派上用场。只需暂时忽略它们，然后为要切入的关键词创建一个新的电子表格。由于你已经将关键词插入相关工具中以查找其各自的统计信息，因此你可以筛选这些数字并找出竞争激烈的关键词。

步骤＃3：深入挖掘

到该过程结束时，你应该拥有更小的关键词列表。建议保留最初的10％到20％。快速浏览列表，并排除所有与你的网站无关的关键词。到这一步，你可以从用户的角度了解它们的排名难度。对于每个关键词，将其在Google中搜索。建议从前3页开始查看。如果不确定关键词的竞争程度是否足够低，请继续查看下5到7页的网站。

查看每个关键词的结果，你需要评估以下内容：

• 有多少（和什么质量）反向链接指向该页面

• 有多少（和什么质量）反向链接指向该域

• 如果我是搜索此关键词的用户，我会对这个结果完全满意吗？

• 是来自公司官网还是问答或论坛站点的结果？

• 结果是否在Blogger或WordPress等免费博客平台上发布？

• 网页加载快吗？

• 网页适合移动端浏览吗？

你也可以根据需要在分析中添加任何其他Google排名因素。

步骤＃4：确定要使用的自然关键词

分析完每个关键词后，你必须决定哪些关键词值得我们安排优化。

要作出这个决定，你需要首先考虑以下因素：

• 你的域名有多强？ （有多少个链接指向，域名权重如何？）

• 获得反向链接的能力如何？ （否拥有SEO经验？否有相关资源获得链接？）

• 你的内容生产能力如何？ （是否具备创建最佳内容的技能或有足够的经济实力进行外包？）

• 为特定关键词创建特定页面时，其信任值和相关性是否能够超过其他搜索结果。

你的域名越强大，排名就越容易。你越容易获得高质量的反向链接，排名就越容易。你对内容的预算越大，制作其他人无法比拟的内容就越容易。这不仅使短期排名更容易，而且更容易留在那里。

步骤＃5：分析各个网站的付费关键词

当你收集竞争对手的关键词时，你还导出了他们的付费关键词列表。像SpyFu这样的工具将为你提供每次点击费用和每月费用。这将为你指明竞争所需的资源。

你可能会考虑以下几点：

• 你有付费广告系列的资金吗？

• 你的销售渠道是否足够坚实，足以维持每月运行付费广告系列费用的客户转换？

• 你是否有能力每月吸引足够的流量并转换足够的潜在客户？

• 无论你作出什么决定，目标都是要使付费关键词的每次点击费用降低。

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通过以上分析，你就能解开一些疑惑，比如：

• 你要从什么角度跟竞争对手竞争？

• 竞争对手的客户是通过哪些关键词找上他们的？

• 你的竞争对手在投哪些竞价关键词？

• 你应该投什么竞价关键词？

• 你跟你竞争对手的关键词差距在哪里？

• 哪些自然搜索关键词是你还没有做到的？

• 你的网站能布局哪些长尾关键词？

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