账号建好了，材料做好了，账号上线了百度优化，最后的优化应该从哪里开始呢？接下来给大家分享一下获取数据后如何优化账号？

1 展示和点击率相关逻辑

素材的点击率会随着时间的推移而降低，创意更新频率建议每3-4天更换一次创意；

多做创意测试，跟踪数据，选材优胜劣汰；

款式多样：三图、单图等组合发货

1.1 印象数与创意数的关系

1.2 CTR衰减时间曲线与曝光量的关系

2.优秀的账户表现

精准定位 - 创意多变 - 稳定交期 - 有竞争力的价格

账户优化的三种基本方法

账号优化目的：找人群→触达人群→推人群

账户优化是根据账户的投放结构设置（定位条件/预算/出价/创意）不断调整优化，提升推广效果。

推广的三个重要阶段是：改善展示→增加点击率→增加转化。这三个阶段密切相关。促销优化的目标是做好每一步，使促销效果最大化。

四种优化思路

基于当前交付数据的交付分析；

制定并实施相应的优化策略；

找出影响交付效果的主要症结；

根据不同阶段制定不同的策略；

优化账号最基本的思路就是引出原因，然后找出影响各个环节的因素，一一分析调查。

4.1 提升表现力——影响表现力的因素

1）外部因素：广告主数量增加，竞争加剧；GD订单增加；重复广告被过滤

2）内部因素：账户结构不健康；有效账户状态；充足的预算；合理的出价；创造力差；交货时间等

根据投标原则，影响展示的主要因素是投标价格和预估CTR；

新单位的建议出价略高于系统出价或广告主实际CPC的1.5-2倍，以出价更多展示机会；

预估CTR影响因素包括：创意匹配度（与定位方式、账号结构等有关）、素材质量、替换频率等，有问题可找辉哥、微信

4.2 完善展示——调查优化方案

1) 素材——问题定位：定位太窄、出价低、点击率低、素材重复、流量单一

优化

适当放开定向条件。详情请参阅预估曝光

适当提高中标，详见招标建议

添加新想法，注意材料相关性，吸引力

更换不同风格的材料，避免重复

选择流量大的资源（手百>贴吧>浏览器）

2）账号层面-问题定位：账号状态预算小、投放时间、网络广告数量、风格单一

优化

检查账户状态是否生效；

增加每日预算（注意计划预算和每日预算优先限制规则）；

增加交货时间，避免单小时交货；

适当增加企划单位创作，增加展示和消费；

三图、单图素材组合使用；

4.3 提升点击 - 影响点击的因素

在投放广告前，系统会预估广告的CTR，影响预估的影响因素：广告创意的吸引力、创意内容与产品的相关性、图片素材的清晰度、定位设置, 投标系数等。

1）创意因素：创意的吸引力、创意文案与产品的相关性、创意的丰富性、图片的清晰度

2）导向因素：基本导向、内容导向、兴趣关键词导向

4.4 提高点击次数——检查和优化解决方案

1）素材方面——问题定位：素材产品关联、素材重复、文案不清、画质差、文案创意不一致

优化

在创作创意之前，明确广告主的宣传目的和需求表达点；

请勿重复投放素材，会造成用户视觉疲劳，降低点击率；

文案把握重点，宣传点针对性强，吸引用户点击；

用于让用户快速感知图像、文字和背景的组合；

材料和文案与整体基调和风格相结合，保持统一。

2）定位——问题定位：兴趣选区太窄，没有关键词或词太少，投放时间短

优化

增加兴趣范围，适当去除与产品无关的兴趣点；

添加关键词，推荐关键词数量150+；

增加发货时间，根据产品特性确定人群使用高峰期。

4.5 促进转化——影响转化的因素

1）后端因素：落地页无效，落地页匹配度差，落地页是否吸引人，下载内容大内容少

2）前端因素：展、点、淘汰的前端数据表现不佳

4.6 改进转化——调查优化方案

1）着陆页-定位问题：着陆页无效，着陆页匹配差，着陆页内容是否吸引人，下载内容大小，跳出率高，转化路径太长。投标爱好者交流群：

优化

检查着陆页是否有效并在整个转换过程中受到监控

创意和产品内容匹配

着陆页内容是否有吸引力？

下载包不宜过大，应控制在一定可控范围内

优化登陆页面信息

缩短转化路径

2）定位-定位问题：网络环境选择不正确，投放环境设置错误，定位投放人群是否准确

优化

对于需要大量流量下载的应用，尽量选择wifi环境

检查IOS/配置是否正确

目标受众是否准确？

4.7 CTR优化建议-图片

颜色：广告的配色要符合品牌基调，清晰、醒目、有冲击力，在视觉上吸引用户，形成点击。更多交流，请进入竞标爱好者交流群：

风格：百度动态广告有两种形式：三张图，单图可根据客户需求选择或推荐

人物：素材中的人物不能使用未经代言的名人、明星的肖像。选择人物图片时，应选择无版权的照片、网友的自画像、外国人的照片。招投标爱好者招聘工作组：

文字：素材中的文字可以很容易地直接向用户传达信息并产生点击

元素：图片素材中使用的元素要选择客户有版权的元素，没有版权的不能使用。如果要选择网络图片中的元素，请选择没有版权的元素和用户的自拍照来制作素材

4.8 CTR优化建议-文案

一个好的标题具有三个特点：逻辑性、引导性和共鸣性。不仅吸引了消费者的眼球，也赢得了消费者的心理。八种写标题的方法，让标题更受消费者欢迎。

4.9 账户竞价优化

平台投标特点：

1) 资源竞价功能：手>浏览器>贴吧

2）侧标竞价特点：IOS竞价>安卓竞价>PC竞价（仅为平均值，具体金额以展示权为准） 竞价爱好者招募工作群：

3) 广告位竞价特点：首页 > 列表页 > 内容页

4.10 如何调整出价

广告可以获得的曝光量取决于其点击率和出价。点击率越高，出价越高，可以获得的曝光率就越大。投标可以按照以下步骤进行：

第一步：初始投标推荐的最高系统投标的20%-30%；

第二步：观察2小时后广告的曝光和点击数据。（数据报表中的单个广告数据，点击数据详情查看数据）如有问题，请联系辉哥

如果您已经有一定的曝光和点击量（超过2000次展示），但点击率低（参考各大广告规格对比）百度优化，请及时优化创意素材；

如果广告的曝光量很小，不足以判断点击率，请适当提高出价，获得一定曝光量后再做判断；

如果已经获得了一定的曝光，点击率也比较理想，可以保持当前广告不变，继续关注数据；投标爱好者招聘工作组：

如果你想获得更多的流量，你可以适当提高你的出价或更换更好的材料，或者添加更多的新广告，放宽你的定位。

第三步：继续关注广告数据，调整出价。如果广告在一段时间（3-5天）后点击率下降，请及时更换创意材料或重新提交广告。

4.11 优化器注意事项

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