搜寻引擎透过连结来探索新网站，并在SERP搜寻结果页中呈现网站的整体排名。换言之，Google透过连结来探索网站内容，且根据外部连结的品质与数量来审核网站的权重。因此连结对于SEO来讲，是非常重要的一块因素。
 
Google在1990年代引入PageRank，反向连结的数量被当作衡量整体排名的重要指标。你获得的连结数越多，排名就越高。但也因为这项操作容易被滥用，Google进行了多次演算法更新，对不可靠的连结进行惩罚。
 
现今，连结的建立不再取决于反向连结的数量，更多的是内容质量与相关性。